随着2025年蛇年春节临近，首旅集团旗下各企业协同发力，以创新产品、文化融合与暖心服务为引擎，全方位打造“有温度、有品质、有创意”的新春消费体验，全力冲刺春节市场“开门红”，为城市经济注入澎湃活力。

此外，北京饭店公司作为首旅集团平台企业，以真诚服务、舒适环境和特色美食营造祥和热烈的过节氛围。春节期间，北京饭店大年初一到初四客房出租率预计达到93%，八天假期目前平均出租率64%。北京饭店和谭家菜的年夜饭包厢已全部订满，散座需求仍在增加。饭店还推出“北京饭店”“谭家菜”老字号外卖套餐，将百年老字号年夜饭带回家。此外，北京饭店策划新春文化市集，邀请非遗匠人现场献艺，展示景泰蓝、漆雕、内画和京绣等传统技艺，同时设置儿童娱乐区，营造酒店里的庙会氛围。同期，北京饭店还将举办“奋辑扬帆——与时代同行”建店125周年回顾展，讲述百年饭店的历史故事。