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观察丨小众城市成新宠
2024-10-0820

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国庆黄金周各旅游平台10月7日发布的数据显示，相比“五一”、端午等假期，国庆黄金周堪称今年最具旅游性价比的法定假期，旅游消费持续增长。

这个国庆假期，旅游的松弛感正在归来，游客租车自驾、错峰出游等旅游消费习惯已养成，县域旅游和入境游持续火热，成为旅游市场的亮丽风景。旅游消费释放的新活力展现了中国经济强大的韧性，中国游客为全球旅游业注入新动能。

“慢充式”旅行受欢迎

今年国庆假期，旅游市场回归常态的特征更为明显。多数游客不再追求特种兵旅游的“快充”，而是青睐更随性、更松弛的“慢充”，旅途停留时间明显增长，游玩节奏更舒适。

10月4日下午，青岛小麦岛景区人气十足，大批游客登岛游览，滨海步行道及小麦岛桥上游人摩肩接踵。夕阳西下，越来越多的游客奔赴这里来看一场“橘子海”日落，其中就有带着一家老小的市民殷娜。

看着汹涌的人潮，她们并没有登岛游览，只是找了个座位看海，感受落日余晖洒向海面的独有浪漫。“放慢旅途的脚步更有松弛感，这才是旅行的意义！”她说。一家人两天游玩时间内游览了四个景区，在海水浴场就待了大半天，陪着孩子挖沙子轻松又自在。


据美团、携程、马蜂窝等旅游平台发布的国庆旅游报告，这个假期更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的“慢充式”旅游，自驾游、疗愈游、酒店“躺游”等旅行方式受到欢迎。

10月3日，假期头两天值班的北京白领吴女士终于闲下来，以一场戏剧之旅开启假期生活。她带着家人自驾来到位于河北廊坊的戏剧主题公园“只有红楼梦·戏剧幻城”，一路不堵车，景区里人气儿很旺但不算拥挤，游客们操着天海南北的口音，有说有笑地步入剧场。灯光渐灭，大剧上演，高大的雕花木门轻启，“红楼36钗”信步走出，游客一秒入戏，仿佛与曹雪芹进行了一场穿越时空的对话。

再来到“第三十五中学”剧场，观众和演员一道进入教室，通过互动共同完成剧目演出，这出剧勾起了吴女士往昔的校园回忆。打卡了最想看的三部剧后，她当晚返京，途中还看到了绝美的落日。不去热门景点扎堆儿，隔一两天来一次周边自驾游，她的国庆假期十分惬意。

假期间，毗邻戏剧主题公园的丝绸之路国际艺术交流中心同步推出了十余项演出、展览等艺术活动，“祖国，我为你歌唱”音乐会、“班味剧场”展览、“塞尚·四季”沉浸式艺术展、“一刻”公共展览吸引很多年轻游客光顾，对于他们来说，看剧逛展是“慢充式”旅行的重要方式。


宝藏小众城市成新宠

热情高涨的游客除了涌向北京、上海、成都、西安等热门旅游城市，也走进了松弛闲适的县域小城。国庆期间，县域小城旅游热度持续攀升，带动多座县城文旅订单量翻倍。

“餐厅和景区都不排队，能逛吃的地方还很多，这里真是座‘宝藏’小城！”市民蔺女士这个国庆假期在河北宣化古城玩了三天，钟楼和鼓楼别有一番韵味，街边草木渐染，农贸市场烟火气浓，古城秋色让一家人心旷神怡。临走时她特意购买了几只烤羊腿，打算找个周末再来玩上两天。

还有哪些县域小城火热？在美团平台上，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭、漳州东山等县域民宿热度位居全国前列；江西婺源、江苏宜兴、广东顺德、吉林延吉、云南腾冲，成为马蜂窝平台热门宝藏小城前五名。县域高星酒店预订尤为火爆，预订增幅同比大增。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，去县城“反向旅游”成为越来越多一、二线城市游客的新选择，高星酒店需求量迅速增长，房源需求大于供给，价格也有所上浮。


在这个国庆假期，并非所有游客都在小城收获了满意的游玩体验。社交平台上很多人“吐槽”县城之旅，比如配套设施不完善、旅游市场不规范、收费高、环境脏乱等问题。

在暴增的旅游需求面前，显然不是所有的县城都做好了准备，例如在《黑神话·悟空》游戏带动下，临汾市隰县小西天景区迎来了数十倍于过去的客流量，因游客喊“差评”而道歉，当地迅速行动，做好维持秩序和疏导游客情绪、引流、服务保障、安全等相关工作，不过依旧有不少游客质疑当地是否有能力接住“泼天流量”。继淄博、哈尔滨、天水后，流量带来的“一夜爆红”难题依然待破解。

此前报道：

值得一提的是，不仅小城作为旅游目的地更具吸引力，小城居民消费正崛起。据去哪儿平台数据，国庆期间，600余个三线及以下城市和县城居民首次乘坐飞机，首次购买机票量同比增长逾五成；三线及以下城市居民出境游订单量同比增长近3倍，远超一线城市。

为全球旅游业注入新动能

国庆假期，各地旅游消费热情高涨，文娱休闲需求持续升温。美团研究院研究员分析，今年国庆黄金周期间，本地玩乐、零售、美食与景区深度跨界合作形成新模式，多元业态合作带动了全年龄段消费，展现出一加一大于二的消费复苏趋势。

在各大旅游平台，景区、机票、酒店、民宿等日均订单同比均增长显著，展现了中国旅游消费的韧性，这种消费韧性的溢出效应也为全球旅游业注入新动能。国庆期间，携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高。

值得关注的是，中国至新加坡、马来西亚等地国际航班量已全面恢复，超过2019年同期。供给的增加带动短线出境航线价格重回理性区间，中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。


多家旅游平台数据还显示，“China Travel（中国旅行）”的热度延续到了国庆假期，入境游持续火爆，增速高于出境游，中国游客与外国游客实现了“双向奔赴”。

今年以来，入境游增长明显，中国免签“朋友圈”扩容效应显现，越来越多的外国游客得以近距离感受中国。国庆期间，在杭州萧山国际机场，许多外国游客从杭州口岸入境。“这次专程来杭州旅游，已经做好攻略，要去西湖、雷峰塔玩玩！”一名意大利游客兴奋地说。外国游客不仅喜欢深度游、小众游，旅游人群上也有变化，“银发游”“亲子游”等成为入境游新热潮。

国庆期间，携程平台入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7天，今年以来，每4个入境的外国旅客中就有1个是来过中国的老朋友，阿坝藏族羌族自治州、石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木齐等成为国庆假期最新入选的入境游热门目的地。中国旅游研究院院长戴斌表示，下半年外国人入境旅游市场有望恢复到2019年同期水平，步入繁荣发展新周期。

THE END

来源丨北京日报

编辑丨张鹏

审核丨葛欣


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