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企业丨王府井打造“夜经济”新场景

2026-07-1710

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当夜幕降临，洛阳王府井正门广场的“啤酒交易所”人头攒动，友谊商店婕妮王超市葡萄酒节醇氛萦绕，长沙王府井联合索康尼开展的城市夜跑回荡着会员的欢声笑语……2026年盛夏，王府井集团多家门店继续发力“夜经济”，打造一站式夏夜休闲场景，以多场特色活动点亮城市夜晚。

洛阳王府井

夏夜微醺音浪狂欢

伴随着夏日晚风，洛阳王府井在正门广场重磅推出“啤酒交易所”主题活动，联动超燃乐队LIVE演绎，以新潮互动玩法、丰富精酿选择、氛围感打卡场景，点亮洛阳夏日夜经济。

“啤酒交易所”创新打造的网红沉浸式互动场景，打破传统饮酒消费模式，将趣味股市机制与精酿体验深度融合。不同于固定售价的消费模式，这里的每一款精酿啤酒都拥有专属股票代码，开启“实时涨跌”趣味玩法，价格紧跟现场销量动态波动，完美复刻股市行情逻辑，解锁“涨停”趣味时刻。消费者化身“啤酒操盘手”，每一次选购都充满未知惊喜，氛围感与参与感双重拉满。活动甄选20+款人气精酿口味，涵盖清爽果味、醇厚麦香等多元风味，适配不同人群的口感偏好。

不止微醺狂欢，门店更以音浪点燃夏夜。周末期间，现场开启乐队LIVE音乐演绎，特邀制燥乐队，带来《Newboy》等歌曲，引发现场大合唱。

友谊商店

红酒品鉴夜氛围感拉满

婕妮王超市第四届葡萄酒节日前落下帷幕，活动压轴重头戏——红酒品鉴会落地北京友谊商店的小花园，承包顾客一整晚浪漫微醺。

现场陈列数十款风味地道的精选红酒，专业品酒师亲临现场，细致拆解各大产区风土特色、酒体层次与香气奥秘。意式美味同步上线，现烤意式披萨、手工奶酪意面、精致甜品轮番上桌，酒香搭配地道西餐，舌尖双重享受。趣味互动环节更是激发大家的参与热情，顾客轻摇铃铛，红酒小屋即刻送上一杯神秘盲盒红酒，每开一杯都是未知惊喜，打卡拍照氛围感直接拉满。

晚风徐徐、酒香萦绕，红酒醇香混着意式美食香气，在周末傍晚治愈所有人一周疲惫，一键解锁整夜松弛快乐。

长沙王府井

城市夜跑焕新会员体验

长沙王府井携手索康尼打造的会员专属5KM城市夜跑活动日前顺利收官。活动以户外潮流运动搭建线下社交场景，融合江景慢跑、专业运动服务、实物福利与完善安全保障，凭借多重附加价值，打造差异化特色会员活动。

本次夜跑路线串联城市核心地标，全程5公里。活动前主办方为报名会员均统一购置了活动意外险，并严格保护个人隐私。当天傍晚，会员陆续前往长沙店7楼索康尼专柜签到，品牌提供换鞋、免费存包茶歇、饮料等一站式服务；并由专业教练讲解跑步知识、带领规范热身，组织全员合影定格活力时刻；准备完成后，跑团从王府井出发，途经烟火浓郁的解放西，沿湘江风光带行至湘春路口、风帆广场，饱览湘江夜景后原路折返。

平缓舒适的赛道上，会员们惬意地跑着，在晚风与江景中沉浸式感受星城夏夜，卸下日常压力，享受轻运动的松弛感。完赛后众人齐聚长沙店一层大堂，专属抽奖环节为活动增添丰厚附加值，一等奖华为FT4智能手表、六份索康尼专业运动配件悉数送出，幸运会员收获实用运动好物。抽奖结束后设置了自由交流时段，跑友互相分享运动经验，以运动为纽带搭建会员同好社群，进一步增强了会员归属感。

近年来，“夜经济”已然成为拉动内需、激活城市活力的关键抓手。集团各店不断创新夜间经营思路，因地制宜打造特色消费场景，融合购物、休闲、社交多元业态，深挖夜间消费增长空间，用商圈烟火微光，为城市繁荣发展注入持久动力。

THE END

来源丨WFJ火龙果

编辑丨孙钫钫周靖卞宇余景熙

审核丨张莉莉张鹏

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