随着5月20日钟声敲响,“618购物狂欢节”正式拉开帷幕。王府井百货大楼精准把握市场脉搏，敏锐捕捉市场动态，立足自身优势，提前布局市场，紧密围绕“低价、好货、好服务”三个核心维度，策划推出“高性价比”活动，全面加强618线上微商城运营，助力商店销售业绩持续稳步提升。

由于今年的“618购物狂欢节”提前启动，王府井百货大楼根据“战线拉长”的特点，有的放矢地规划运营节奏，聚焦商品资源，增强全局筹划。以发挥化妆品类优势为牵引，提前做好节点爆发，近日起陆续推出优惠直降、买1赠N、叠加赠礼等活动，力争迅速抢占销售份额。

王府井百货大楼秉持“让顾客花更少的钱，享更多的优惠”这一理念，在主品类活动基础上叠加“加价换购”活动，依托有赞平台“加价购”的方式为广大消费者带来真正的实惠。在顾客下单付款环节，推荐超值换购商品，进一步提高品牌商品曝光度，积极带动品类间的连带销售。此外，“爆品秒杀”活动全面开启粉丝专属福利，打造专属身份特权独享超值低价商品，实现顾客到圈群粉丝的私域转化。

王府井百货大楼以视觉调性协调统一为导向，持续在“618商城”的页面规划设计上下功夫、求突破，积极打造主力品牌商品专区，力争提前锁定目标顾客，凸显活动力度。针对第一阶段化妆福利专区，精心设计专属品牌上线时间轴，以脉络清晰的呈现形式激发顾客购买欲望，重塑618线上购物新场景。

王府井百货大楼充分运用私域及公域宣传渠道，对618活动进行全域曝光。一方面，坚持用好商店公众号推文及会员小程序页面。特别是扎实做好圈群宣传推广，借助“5月粉丝福利专场”活动提前招新，为618活动推广蓄力；同时，在店内广告位中呈现微商城活动信息，引导到店顾客关注“王府井百货大楼官方线上商城”。另一方面，借助广告投放、微博等方式开展多渠道宣传，触达公域顾客。锚定“省钱艺术大赏”这一活动主题，以年轻化、趣味化的宣传文案及配图诠释活动思路，通过小红书平台进行精准种草，引导用户进入小红书圈群，持续拓宽公域平台用户及销售。

此外，由于活动期间的售后服务及物流发货压力较大，王府井百货大楼线上运营部紧密配合、全员协作，大家拧成一股绳，在做好各自工作的前提下互相补台，力保客服咨询、退换货、物流等服务保障工作落实落地，以实际行动打好“618”前哨战。

来源丨火龙果

编辑丨郑继新

审核丨葛欣