近日，物美集团品牌IP活动以“年度抓马大赛”为主题，在全国掀起了一场融合年货消费和趣味互动的马年新春营销盛宴，交出了一份亮眼的成绩单：全网总曝光量超3亿，线下活动参与人数超5000人，成功带动物美和麦德龙全渠道GMV环比增长107%，彰显此次IP活动对新春消费市场的强劲撬动能力。

本次年货节，“年度抓马大赛”精准把握年货采购和春节礼赠的消费需求，百事可乐、乐事零食和奥利奥的多款礼盒装与家庭装美食强势登顶各大品类销量榜单，同比销售最高增长190%，成为新春消费市场的热门之选。线下沉浸式体验也是本次“年度抓马大赛”的一大亮点，物美“多多小鸡”和麦德龙“麦麦熊”两大品牌IP首次化身“一日店长”，空降全国4城6家门店的“抓马俱乐部”，派发福利并与消费者亲切合影，现场的趣味抓马游戏将年货采买场景与欢乐佳节深度融合，让“全民抓马过新年”成为这个春节的独特消费记忆。此外，本次活动创新跨界联动水裹汤泉和顺丰同城，在北京和上海落地“抓马分会场”，让消费者在泡汤的放松氛围中感受团圆年味，让新春菜单随年货一同抵达千家万户，为新春消费增添更多惊喜。

依托社交媒体等全网10大传播矩阵，“年度抓马大赛”系列活动的讨论热度持续攀升，亿级流量红利得到有效承接。其中社媒平台总曝光破1000万，互动量高达94万，相关话题吸引众多生活和亲子类达人自发参与讨论，大家纷纷打卡分享自己的“抓马”瞬间，线上讨论热潮持续反哺新春消费，带动品牌流量与销量转化的双向跃升。

新春已至，精彩继续。物美集团品牌IP未来将持续探索更多融合节庆文化与消费场景的营销新路径，为广大消费者和品牌带来更多创新且有趣的消费体验活动。

来源丨物美集团

编辑丨郑继新

审核丨葛   欣