马蹄声渐近，年味日益浓。随着全国超300家门店深度调改收官，永辉超市正式迈入以“商品力”与“场景力”为核心的自主运营新阶段。2026年货节成为检验这一全新模式的首个关键节点。为此，永辉以全面焕新的礼盒矩阵与心意服务体系，精准回应品质消费浪潮，致力于为消费者提供一个覆盖多元场景、更显省心温暖的春节。

尼尔森IQ《2026马年春节零售趋势前瞻》报告指出，约25%的消费者计划增加节庆礼赠支出，礼品消费呈现健康化、品质化、情感化的新趋势。永辉超市此次推出的礼盒系列，正是对这些消费趋势的精准把握与系统回应。

三大场景礼盒：精准匹配春节核心消费需求

永辉超市基于对春节消费场景的深入洞察，构建了覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的礼盒矩阵，并通过品牌联名策略提升产品价值与吸引力。在具体产品布局上，本次礼盒阵容涵盖约150款产品，新品率超七成，以水果、坚果、糖巧、糕点等为主，其中永辉定制礼盒占比达40%，更好地匹配了消费者多元化的春节赠礼与自用需求。

健康滋养场景聚焦送礼与自用的健康需求。永辉定制&油趣工坊有机山茶油礼盒，源自贵州黔东南黎平核心产区，采用100%有机油茶籽，油酸含量≥76%，富含天然维生素E。这款产品从种植源头开始管控，确保全程可追溯。小燕浓繁花燕语燕窝粥礼盒是永辉超市与燕之屋深度合作的成果，融合燕窝与多种珍贵食材，既保持传统滋补价值，又符合现代便捷消费需求。2026年元旦预售期间，这款礼盒在永辉渠道的预订量同比增长超150%。此外，诸如永辉定制×官栈轻食花胶礼盒、永辉定制×江中猴菇缤纷饼干礼盒及养生堂蛋白粉礼盒等多款养生型健康礼盒，也共同构成了满足不同需求的健康礼赠选择。

社交欢聚场景针对春节酒水消费升级趋势，永辉与多家知名酒类品牌展开合作。元旦期间销售数据显示，五粮液52度白酒在永辉渠道销售环比增长超20倍，反映出中高端酒类礼赠市场的强劲需求。永辉推出的社交欢聚酒类礼盒包括奔富BIN2红葡萄酒双支装、拉博丝特精选双支礼盒、红花郎·红十双瓶礼盒等，覆盖不同价格带和消费圈层。其中与郎酒合作推出的春节专属包装礼盒，将传统中国红与现代设计语言相结合，成为春节礼赠的热门选择。

烟火家常场景最为丰富多元，永辉与多家食品品牌联手打造适合家庭消费的产品。永辉定制×三只松鼠招财桶礼盒采用半人高巨桶设计，容纳19袋精选零食，马年主题外观设计传统又时尚，成为社交媒体上的热门话题。永辉与森宝联名的“骏马献瑞”坚果礼盒，采用专利保鲜技术确保坚果口感；与五谷磨房共同研发的参芪陈皮元养粉，针对春节期间饮食特点专门配方。针对儿童群体，永辉推出灵动创想奥特曼奇迹之光礼盒，借助经典IP吸引年轻家庭消费者。

来源丨永辉同道

编辑丨葛欣

审核丨郑继新