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观点丨提升冰雪消费能级
2025-12-236

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提升冰雪消费能级是冰雪经济作为新经济业态得以快速发展的有效动力，也是中国经济做强“国内大循环”的有力措施。“打铁必须自身硬”，提升冰雪产业素质是实现冰雪消费提质升级的必然路径。

国务院办公厅《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出“培育壮大冰雪经济”，将冰雪经济作为释放体育消费潜力的重要途径。这一点，得到市场数据的充分印证——国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024-2025冰雪季）》显示，2024-2025冰雪季冰雪消费总规模突破1875亿元，同比增长25%；消费者在滑雪场周边两公里的消费金额增长了27.97%。

冰雪消费能级是冰雪消费水平与实力的体现，其不仅涵盖冰雪消费的规模、质量等指标，还包括新业态新场景及行业影响力等核心维度。通过推动冰雪产业供给侧结构性改革、强化供需适配性，实现冰雪消费能级的提升，既能推动冰雪运动的普及、满足群众多元需求，更能撬动我国服务消费高质量发展，激活冰雪经济活力。

筑牢冰雪产业“筋骨”，撑起冰雪消费“新高地”

冰雪产业素质是决定冰雪消费品供给质量的关键，从产业生命周期来看，产业成长本身就是一个素质不断提升的过程。冰雪产业要筑牢“筋骨”，就必须以高标准为导向，提供高质量的产品和服务。近年来，我国冰雪产业素质开始增强，无论是在冰雪服务能力、服务质量还是在服务意识等方面，都取得了显著进步。这反映出冰雪产业对冰雪消费结构多元化的适应能力不断提高，满足范围逐步拓宽。当前，随着现代信息技术的不断进步，冰雪产业仍需加快提升自身素质，以更好满足冰雪消费的快速增长需求。

增强冰雪产业素质应在满足冰雪消费基本需求的基础上，着眼于未来冰雪产品和服务的需求结构，从冰雪消费发展趋势和更高标准层面进行前瞻性布局。一方面，需要完善冰雪消费相关标准体系的顶层设计，以标准化机制规范引导企业生产，推动冰雪消费能级提升；另一方面，冰雪产业必须依托高标准增强自身专业性，以制度化手段强化产业素质，从根本上保障冰雪消费的品质。提升冰雪消费能级，本质上是打造冰雪消费“新高地”的过程，也是从内在下功夫高标准满足消费需求的过程。“打铁必须自身硬”，提升冰雪产业素质正是实现冰雪消费提质升级的必然路径。

深耕冰雪市场“布局”，提高冰雪场景“渗透率”

完善的冰雪市场能够对冰雪生产要素进行有效配置，能够为冰雪消费提供契合性场景。强化冰雪市场生产要素的创新配置，需立足各区域冰雪资源禀赋做好精准布局：不仅需要厘清冰雪市场所需的新型生产要素及这些生产要素的具体作用，还要积极打造出高渗透率的消费场景。冰雪生产要素的创新配置不是简单地叠加，而是对各类生产要素进行创新组合。除冰雪场地、劳动力、资本等传统要素外，新型生产要素的融入及创新配置对消费场景升级同样重要。通过对数据、文化、金融等要素的创新利用，可以打造出独特的智慧冰雪场景以及新的冰雪消费空间。

重点应该关注各生产要素的协同性，追求冰雪生产要素优化组合后的生产效率。不同生产要素在生成不同的冰雪消费场景时，场景渗透率会有区别。消费方式设计直接影响冰雪消费场景的渗透率，而简洁便捷、兼容多元支付方式的消费场景设计，是提升渗透率的关键路径。要实现这一目标，需重视对不同冰雪消费需求的激发，在满足消费者基础冰雪消费需求的同时，激发消费者的更多消费需求。

点燃冰雪文化“火种”，启动冰雪消费“新引擎”

冰雪文化就像“火种”，是冰雪消费能级提升的内驱力。冰雪消费在我国的发展还处于成长期，应先细分不同的消费群体，再有序激活，以快速传递冰雪文化、提升冰雪消费成效。

我国冰雪消费已经历了自觉消费和时尚消费两个过程，在此基础上进一步形成潮流消费，可以有效提升冰雪消费能级。当前，冰雪装备消费文化呈现出对前沿与时尚的追求，冰雪体育培训文化则体现了对运动文化的接纳与丰富。明确不同消费群体的需求特征，能够更好地传播冰雪文化，让冰雪消费者有更多的价值获得感，使其更深入地感受不同冰雪产品的魅力。

识别冰雪政策“罗盘”，引导冰雪消费“新航向”

当前，不同区域对冰雪消费的政策性引导越来越多，政策性规划也越来越密集，需要更加精准以保证其有效性。提升冰雪消费能级是以满足冰雪消费需求为目标的动态过程，只有重视冰雪消费的差异性，才能通过政策给予有效保障。

冰雪旅游服务一直在市场中占据主体地位，但冰雪赛事消费、冰雪培训消费等还有很大提升空间。通过政策布局，聚焦不同冰雪消费服务的引导，可以解决冰雪消费能级提升的条件性制约。可以充分发挥各级政府的规划作用，充分利用政策工具，通过发放冰雪消费券、冰雪消费补贴和增加政府购买服务等方式，扩大冰雪消费人群，提高冰雪消费重复率，以稳步促进冰雪消费规模扩大。

新发展阶段，提升冰雪消费能级是冰雪经济作为新经济业态得以快速发展的重要动力，也是中国经济做强“国内大循环”的有力措施。未来发展中，一方面，要抓住延长冰雪消费链条的现实需求，保证冰雪消费稳步增长；另一方面，应协同冰雪运动推广与普及，激发冰雪运动参与人群的热情，全面激发冰雪消费活力。  


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作者丨中国青年报

编辑丨惠梦 李晓

审核丨郑继新



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