在行业生态位“干旱化”的当下，美特好集团启动“开心大集会员店+美特好生鲜超市”双品牌战略，用25家门店的新开与调改计划，给出了“活下去并增长”的坚定答案。

这场跨越传统的大迁徙，每一步都藏着对未来的笃定，每一处改变都只为更好地陪伴市民的每一餐！

一、破局内卷

经济调整期，零售行业的内卷愈发激烈：超市形态趋同、价格战此起彼伏、产品同质化严重，利润空间被不断挤压，就像非洲草原上争抢有限水草的角马群。美特好深耕太原32年，我们深知，停在原地固守传统模式不是坚守，而是错失机遇。正如角马选择跨越千里迁徙寻找丰美草原，我们也毅然告别旧赛道，开启了一场以双品牌为核心的战略迁徙。

美特好集团最新公告明确，25家门店将陆续完成新开或调改，覆盖全太原主要区域。

从16000㎡的真武路开心大集2号店，到各区域的美特好生鲜超市升级，这份密集的焕新计划，正是我们打破行业内卷的底气——跳出“你有我有”的内卷怪圈，转而聚焦“人无我有”的差异化优势，通过双品牌协同，满足不同场景下的消费需求，在新赛道上开辟属于美特好的增长空间。

二、共筑增长

美特好的双品牌战略，正是由：品类、价值、模式，三场迁徙构成的完整答卷，让开心大集与生鲜超市各司其职、协同发力，共同撑起增长新蓝图。

（一）品类大迁徙：精准匹配，告别品类僵化陷阱

品类僵化的核心，是对旧需求用力过猛，对新需求反应迟钝。过去，传统超市“重百货、轻生鲜”的品类结构，早已跟不上消费者对“新鲜、便捷、体验”的核心诉求。此次战略焕新，我们果断打破这种僵化：

? 开心大集会员店，以85%的生鲜占比重构品类，肉类、水果、加工食品、水产各占20%，蔬菜占5%，包装食品与百货仅占15%，海量现制现售美食，既精准契合顾客对 “新鲜、便捷、体验”的核心诉求，更全方位打造“新鲜的好吃、安全的好吃、便利的好吃、热乎的好吃、健康的好吃”的消费体验；

? 美特好生鲜超市，聚焦“家庭一日三餐”，以“高品质生鲜”为核心，优化日常补给品类，让社区居民的餐桌采购更高效、更省心。

我们以差异化品类布局实现精准覆盖：既用鲜活热闹的市集场景满足年轻人打卡、长辈怀旧、孩童互动的多元体验需求，又以丰富齐全的商品覆盖日常买菜、应急补给的民生刚需，真正达成 “高端体验+日常刚需” 的全场景适配，让不同需求的消费者都能在这里找到心仪之选。

（二）价值大迁徙：重拾烟火气，共鸣情绪需求

麦肯锡《2025年消费者状况：当颠覆成为常态》调 研 报 告 显示，全球超三分之一的消费者会在生活必需品上节俭，只为在享受型消费中“挥霍”。这种价值重排，本质是人们对情绪价值的追求——为生存锱铢必较，为热爱一掷千金。美特好的双品牌，正是精准捕捉了这份需求：

? 开心大集会员店，定位“高品质美食卖场+城市会客厅”，用明档现制的烟火气、本土美食的亲切感，让购物从“任务式采购”变成“沉浸式体验”。在这里，既能打卡潮流小吃，又能找回赶集的热闹与温暖，“好吃就开心”的理念，正是对情绪价值的最佳诠释；

? 美特好生鲜超市，打造“社区厨房式、客厅式场景”，用新鲜安全的商品、便捷贴心的服务，成为市民家门口的“膳食管家”，让日常买菜也能感受到温暖与安心。

32年扎根太原，我们深知市民对“人间烟火气”的眷恋。双品牌战略没有走冰冷的高端路线，而是回归生活本真，用不同的场景定位，满足人们对“温暖陪伴”的共同期待。

（三）模式大迁徙：双轮驱动，夯实增长根基

模式迁徙的关键，是认清“能力才是根，产品只是花”。美特好真正的核心竞争力，是32年深耕零售沉淀的成熟供应链体系、优鲜多歌双产业园的全链路硬支撑，以及对太原市民需求的深刻洞察。而双品牌战略，正是这些核心能力的灵活落地：

? 开心大集会员店，以“央厨前置+档口现制+生熟联动”的金三角模式，打造本土美食目的地，开业即爆发的客流证明了这种模式的成功；

? 美特好生鲜超市，通过局部调整优化场景，保持社区渗透率，用“高品质+亲民价”守住民生消费基本盘。

25家门店的焕新并非孤立推进，而是集团“双品牌” 战略的系统落地。从核心商圈的创新业态到社区周边的便民网点，全场景、广覆盖的布局既强化了品牌渗透，又让不同区域、不同需求的市民便捷享受优质服务，为长期增长筑牢根基。

三、坚守实践

从开心大集1号店的筹备、运营后的升级优化，到真武2号店的筹备推进，美特好同事们坚守“让社区商业更温暖、让市民生活更美好”的初心。

而公司的硬实力，更给了我们奔赴未来的底气。8万平方米的清徐农产品初加工中心、12万平方米的真武农食精深加工中心，为双品牌提供了从田间到餐桌的全链路支撑；25家门店的新开与调改计划，则让更鲜活、更温暖、更好逛的美特好，更快出现在市民身边。

暂时的调整，是为了更好地出发。32年风雨相伴，美特好早已与太原这座城市深度绑定。未来，随着25家门店陆续焕新，我们必将以更鲜活的姿态、更贴心的服务、更丰富的体验，继续参与市民有滋有味的每一天。

让我们一起期待，在不久的将来，与焕新后的美特好相遇，共同见证这场迁徙带来的新生与增长！

来源丨美特好集团

编辑丨郑继新

审核丨葛   欣