10月1日至8日国庆中秋双节期间，全国消费市场与出行领域同步迎来高峰，跨区域流动释放强劲活力。“出行热”与“消费热”形成联动效应，共同推动假日经济持续升温。

据交通运输部数据显示，双节假期累计全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2%，创历史新高。

大规模人员流动为消费市场注入强劲动力，商务部商务大数据监测显示，全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长 2.7%；10月1日至7日，重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0%，实体消费场景热度显著回升。

而强劲的出行与团聚活力，进一步催生了庞大的节日消费市场，这轮双节消费浪潮中，胖东来、盒马、京东七鲜、京东折扣超市、步步高、中百等商超表现尤为亮眼。

10月9日，许昌胖东来商贸集团公布双节销售数据显示，截至10月8日，2025年胖东来10月度销售额已达8.21亿元，日均销售额约1.03亿元。2025年合计销售额已达181.7亿元，而其前9个月销售额已突破170亿元，超过2024年全年169亿元的业绩规模。

数据显示，今年国庆中秋假期（10月1日-8日）中，胖东来合计销售额达8.21亿元。其中，除10月7日（周二）因部分门店正常闭店销售额4054万元未破亿、10月8日销售额9882万元接近亿元外，其余6天每日销售额均突破亿元大关，分别为10月1日11014万元、10月2日10711万元、10月3日11710万元、10月4日11819万元、10月5日 11443万元、10月6日10534万元。

从业态与门店来看，超市业态以4.04亿元销售额遥遥领先，电器以1亿元、百货以0.97亿元、珠宝以0.96亿元，服饰以0.67亿元紧随其后；门店中，胖东来时代广场店以2.18亿元销售额 “断层领先”，天使城店以1.15亿元、大胖店以1.09亿元、小胖店以0.94亿元、生活广场店以0.58亿元依次位列其后。

客流方面，胖东来的现象级热度持续发酵，品牌吸引力凸显，具体来看：10月1日到店人数超10万人次，10月2日超市外排队时长约2小时；10月3日单日客流量突破30万人次，游客排队3小时以上才能进入，天使城等门店被网友调侃为 “不挂牌的6A级景区”，其品牌号召力可见一斑。

10月8日，盒马发布“十一”销售数据显示，以帝王蟹、东星斑、牛排为代表的高档品质商品成为各地消费者的首选，尤其是在石家庄、洛阳、徐州、临沂、宜宾等地，消费者对高品质商品爆发出强烈需求，部分门店消费情况比肩甚至超越了一线城市。

具体来看，盒马标志性商品帝王蟹假期整体销售额同比增长185%，中秋单日增幅达197%，二线及以下城市消费增速远超北上广。其中，河南洛阳盒马涧西万达店连续多日售出帝王蟹超100只，江苏扬州盒马更创下帝王蟹单日单店1000只的消费纪录。洛阳盒马门店负责人杨红云表示：“消费者选海鲜更注重品质与新鲜度，高端水产品正逐步走入日常消费场景。”

中秋时令美食大闸蟹同样掀起热潮，假期销售额同比增超150%。值得关注的是，青岛等传统海鲜产区的大闸蟹销量增幅达400%，凸显其从“节庆礼品”向“日常美食”的转变。江苏徐州云龙万达店、河北石家庄勒泰中心店、河南洛阳涧西万达店分别售出超8000只、近8000只、近7000只大闸蟹。徐州门店负责人汪宏伟提到，东星斑成为 “意料之外的明星单品”，幸亏节前备货充足才应对激增需求，反映出各地消费者对高品质食材的接受度持续提升。

此外，高品质肉类销量稳步增长，假期牛排销售额同比增近20%，厚切眼肉牛排、战斧牛排与高性价比西冷牛排形成“三驾马车”，宜宾万象天地店、洛阳涧西万达店、徐州云龙万达店销量领先。其中，四川宜宾盒马店自开业后持续火爆，多次因客流过大采取限流措施。

值得关注的是，年轻消费者在假期构建了 “美食 + 健康” 的消费模式：两款杨枝甘露与两款西梅饮品霸榜果汁饮料热卖榜前四，促进消化的 HPP 益生元西梅油柑汁饮料表现突出，10月6日起销售日环比增长 20%；轻食类商品也凭借清爽、便捷、营养均衡的特质，成为年轻人大餐后体重管理的优选，10月6 日轻食类商品销量达假期峰值，日环比增长32%，东北老铁蘸酱菜、田园沙拉蔬菜、混合沙拉蔬菜三款单品同期日环比增长均超 30%。

9月以来，盒马陆续进驻洛阳、临沂、石家庄、宜宾、徐州、泰州等城市，这些首店在双节期间迎来客流高峰，部分门店出现“盒马堵”现象，印证了三四线城市对高品质商品与便捷消费的旺盛需求。

10月7日消息，京东披露数据显示，今年国庆中秋双节期间，京东七鲜线上订单量同比增长171%，中秋礼盒类商品成交额同比激增595%。

其中，京东七鲜月饼礼盒成交额同比增长214%，美心流心奶黄月饼、美心双黄白莲蓉月饼、金九五仁金腿大月饼等经典款式延续畅销态势，稳居品类销量前三。

水果礼盒成交额同比攀升583%，6盒装秘鲁巨无霸蓝莓、12粒装佳沛新西兰阳光金果、6粒装突尼斯软籽石榴等高品质礼盒成为最受欢迎单品；各类水产品整体成交额同比增长近100%，冰鲜挪威三文鱼切片、鲜活大海白虾，以及正当季的阳澄湖大闸蟹、黄河口大闸蟹等。

京东七鲜自有品牌商品整体成交额同比增长264%，首推的“配料干净”系列产品及各类有机产品，越来越成为众多家庭节日采购的首选。

9月20日至10月6日期间，京东折扣超市全国六家门店同步启动双节大促活动，上百款商品价格“击穿”当地市场常规价格，直接让利消费者，“又好又便宜”的购物体验也使得京东折扣超市销量全面爆发，刷新销售纪录。

从河北涿州、固安到江苏宿迁，多家门店再现排队盛况，累计接待顾客超500万人次；多类商品销量大幅增长，部分热门商品突破往日销售峰值，门店多次紧急补货，甚至启动限购措施以保证消费秩序。

数据显示，双节期间，京东折扣超市全国六店的中秋月饼销量环比增长超300%。其中，宿迁消费者尤为偏爱枣泥、豆沙与五仁馅料的广式月饼。坚持“当日制作、当日售罄”的熟食、烘焙同样抢手：现烤美式烤鸡、刚出炉的蛋挞热气腾腾；0.99元/个的时辰豆腐包成为早餐囤货王，上架即补货。

榴莲作为热带水果之王，在京东折扣超市全国六店的销量突破60万斤；鲜活海白虾销量环比增长100%，鲜活的梭子蟹、大闸蟹等水产商品持续热销。

值得一提的是，各种配料干净的京东自有品牌商品被疯抢，如京东七鲜各种口味的 100%果汁口感纯正、营养丰富；“东哥同款”七鲜皮尔森原浆啤酒麦香浓郁等。

10月8日，步步高发布双节数据显示，双节期间20家完成“胖改”的超市销售与客流再创新高，其中国庆首日，步步高超市梅溪店销售额达212万元，同比增长30%。

亮眼成绩背后，是“胖改”带来的品质升级与场景创新：超市端打造沉浸式中秋礼品专区，汇集老字号与健康新品，依托源头直采的供应链优势拉动消费；旗下购物中心同步推出“大唐穿越记”等主题活动，实现“购物+体验”全域联动。

2025年双节期间，中百集团统筹旗下食品超市、硬折扣店、前置仓等业态，以场景创新、商品精选、服务升级，持续激发消费市场活力。

其中，中百仓储超市聚焦民生需求提前部署，全力保障节日物资供应，日常生鲜平均日补货量较平日增加30%，食百类储备量提升至日常2倍，部分民生商品更推出惠民折扣；同时，围绕双节热点联动开展开业狂欢、乐购嘉年华等主题活动。

中百罗森紧抓假日出行机遇，重点发力商业街、交通枢纽、旅游景点等立地门店，通过强化鲜食备货、优化消费环境提升服务质效，推动相关门店销售环比显著增长；中百超市旗下51家硬折扣店聚焦社区便民属性，凭借重点品类供应保障、节令商品陈列优化及线上线下联动服务，国庆当日销售实现同比大幅增长。

中百百货以 “文商旅融合”“次元 & 国潮” 为创新核心，打造多元消费场景。推出次元狂欢、国潮市集等特色活动，邀请知名二次元创作者举办粉丝见面会，联合品牌开展 “国创 IP 首发”；中秋夜精心策划 “宋风月宴?茶系青年” 游园会，单日吸引超千人次驻足。

中百生鲜积极响应市场需求，推出鲜豆浆、鲜肉馅饼、菠菜面等一系列健康多样的鲜食新品，满足多元化健康饮食需求。

中百物流公司以坚实供应链支撑前端供应，已全面运营的中央仓二期项目与一期智慧物流仓形成强大合力，通过科学统筹与合理调度，实现从仓储到配送全链条高效顺畅，为节日各类商品供应筑牢坚实后盾。

从双节消费数据不难看出，线下消费活力全面回升，步行街、商圈与零售门店客流显著增长，这背后正是跨区域人员流动为实体市场注入的强劲动力。

高品质消费下沉趋势愈发明显，二线及以下城市消费者对帝王蟹、东星斑等高端商品的需求集中释放，扭转了“高端消费局限于一线城市”的固有认知。

此外，“体验式消费”逐渐成长为新的增长引擎，盒马首店的品质场景、胖东来的极致服务、京东七鲜的线上线下协同，均聚集了大量客流，有力证明了“商品+体验”模式对消费者的强大吸引力，助力实体消费进一步回暖。

来源丨简夕零售

编辑丨葛欣

审核丨郑继新