近日，北京三元食品股份有限公司（以下简称“三元食品”）以一场“双官宣”再度亮相乳品市场：旗下新品“三元北京鲜牛奶”正式宣告上市，并宣布由著名演员葛优担任三元品牌代言人。这两大重磅动作，不仅呈现出三元食品在产品端和品牌端的双重发力，更彰显了三元食品在新领导团队带领下，一场由内而外的全面变革就此展开。

在消费需求多元化趋势深入、市场竞争愈发激烈的当下，作为深耕乳业多年的老字号国有企业，三元食品始终将对品质的坚守放在首位。此次推出新品“三元北京鲜牛奶”，并与葛优二次携手，不仅是一次精准的品牌发声，更展现出三元在传承中创新、在创新中发展的新姿态。

在品牌代言人的选择上，三元食品选择了在品牌精神层面与三元品牌深度契合的葛优老师。作为在北京成长、深谙京味文化的艺术家，葛优的形象早已超越荧幕角色，成为“北京精神”的一种象征。他自然流露的真诚、质朴，以及充满智慧的幽默，不仅广受大众喜爱，更承载着诸多国人的共同记忆。这种“国民级信任度”与“地域文化认同”，恰与三元食品“源自北京、品质可靠”的品牌定位相呼应。极具亲切感的人文特质为品牌注入着令人信任的温度，而其广泛的公众认知则进一步强化了三元的可靠形象，使“品质”不再抽象，而是通过一位亲切、熟悉的代言人，真切地触达消费者。

相较于19年前的首次合作，此次的携手更是一场“老友重逢”，多了一层情感积淀与文化共鸣的厚度。一方面，葛优的作品陪伴了几代人的成长，二次合作能直接唤起消费者的“集体记忆”，快速拉近品牌与消费者的心理距离，激发深层情感共鸣；另一方面，“北京本土品牌”与“北京文化符号人物”的深度联动，二者在文化情感层面的契合，也为北京市场强有力的“地域文化链接”，“三元北京鲜牛奶”鲜明的地域辨识度，让产品不仅停留在“一杯牛奶”，更成为了蕴含北京文化记忆的情感载体，显现出独特的文化厚度。

在乳制品行业正面临消费需求和竞争加剧双重挑战的当下，三元食品正集中资源打造具有差异化竞争力的核心产品，以“三元北京鲜牛奶”为新起点，用品质升级和文化链接推动品牌整体升级。

来源丨中国经济网

编辑丨郑继新

审核丨葛   欣