当运动消费的“即时需求”遇上零售行业的“分钟级配送”，一场围绕“速度与场景”的变革正在发生。近日，国内领先的运动品牌安踏正式宣布与美团闪购达成合作，超1200家安踏门店已上线该平台，消费者可享受“线上下单，30分钟送达”的便捷服务。此举标志着安踏全面布局即时零售赛道，将传统运动消费从“计划性采购”推向“场景化即时响应”。

目前，安踏与美团闪购的合作已进入快速扩张阶段。据官方信息，预计到今年底，上线美团闪购的安踏门店将增至5000家，覆盖全国超过300个城市。事实上，自六月以来，双方已在山东、广东等多地启动试点运营。期间数据显示，订单收货地址高频出现在健身房、学校等场所，显示出即时零售模式高度匹配运动消费的实际场景需求——如临时添置健身装备、紧急购置儿童体育用品等。

在安踏之前，已有包括阿迪达斯、耐克、迪卡侬、蕉下在内的多个知名品牌入驻美团闪购，构建即时零售渠道。而安踏作为头部国产品牌，此次全面进驻进一步强化了该平台在运动品类的供给能力。为提升消费者体验，安踏在美团闪购推出“线下专柜直送，品质保障”的服务承诺，并借开学季推出“满200减50”“满300减100”等专属优惠，增强市场吸引力。

美团闪购近年来持续加码服饰运动品类，已逐步建立起涵盖系统对接、供应链管理、运营支持和用户体验的全链路赋能机制。据悉，安踏与美团闪购已完成商品、库存、价格、订单与财务系统的全面打通，显著降低缺货与退款率。未来双方还将推进会员系统互通，加速新客获取与老客复购。服务方面，除30分钟极速达外，美团闪购也将为安踏提供“退货免运费”等售后保障，进一步优化购物体验。

运动消费正从“计划性囤货”转向“即时性触发”，传统电商物流滞后、线下门店覆盖有限的痛点，成为即时零售的新机会。安踏此次布局不仅是对消费趋势的回应，更是其全渠道战略的关键落子。361°等品牌也早已通过“超品店”等模式拓展体验型零售，反映出运动品牌正多路径探索增长空间。

安踏集团最新财报显示，2025年第二季度，主品牌产品零售额同比实现低单位数增长，FILA品牌取得中单位数增长，其他品牌涨幅则高达50%–55%。市场分析认为，与美团闪购的合作有望进一步激活安踏主品牌的增长潜力，拓宽其在即时零售领域的市场空间。

在“即需即买”成为消费常态的今天，安踏与美团闪购的联手，不仅重构运动商品的交付效率，也可能重新定义运动品牌的渠道策略。