近来，消费市场被一股“情绪”力量点燃。从上海动漫嘉年华吸引40万年轻人引爆二次元消费，到江苏“苏超”赛事让球迷与食客共享“龙虾加油”的烟火气，以情感共鸣、兴趣满足为核心的“情绪经济”正从消费新现象跃升为驱动增长的新引擎。 

情绪经济是指消费者在购买商品或服务时，受到情感驱动，追求产品本身带来的情感满足和心理慰藉，进而达成对心理补偿的行为。与传统消费模式不同，情绪经济的核心不在于产品的功能性价值，而在于其提供的情绪价值和情感体验。

随着社会生活和工作节奏的加快，消费者对情绪舒缓与精神满足的消费需求日益增多，情绪经济正在成为消费市场重要的增长点。艾媒咨询最新发布的《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。 

受情感驱动，情绪经济正成为消费新热点。据淘宝、天猫“6·18”数据，453个品牌成交额破亿元，其中潮玩、宠物、运动三大“情绪赛道”实现爆发式增长。如今，年轻人热衷于通过抽盲盒、买“谷子”等方式带来愉悦感受、满足社交需要，我国潮玩产业的市场总价值从2015年的63亿元增长到2023年的约600亿元；宠物作为“情绪提供者”，其消费市场近年来快速发展，2024年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，预计2030年将达4787亿元。这些现象级消费热点的出现，印证了消费者“为热爱买单”的强烈意愿，也充分展现了能够满足情绪需求的新型业态拥有着广阔的市场前景。 

情绪经济的兴起，也为市场带来了新机遇。眼下，购物平台上出现了各式各样为消费者提供情绪的虚拟商品，如“考试加油包”“情感树洞”“叫醒哄睡”“失恋安慰”“解压玩具”等；还有商家开设订购叫醒、陪聊、哄睡等特色服务。数据显示，泡泡玛特LABUBU在“什么值得买”平台6月销售额同比激增315.2%；得物App上半年潮玩品类整体销售额同比增长310%，其中盲盒类产品增长超1000%，解压玩具增长900%。可见，精准捕捉社会情绪、贴合时代氛围，并为消费者带来情感共鸣与社交认同感的商品，正在快速激活消费增长新蓝海。 

发展情绪经济，相关企业需从多方面着手。一是要深入洞察消费者情绪需求，了解不同群体在不同场景下的情绪诉求，有针对性地开发新产品、新服务、新体验，积极推动产业的创新与升级；二是要加强品牌建设，通过优质服务和良好口碑，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度；三是针对情绪经济发展变化快的趋势，不断优化情绪产品设计，通过提供个性化、定制化的产品和体验满足情绪消费市场需求。

为了让情绪经济行稳致远，有关部门还需加强对情绪经济市场的监管，规范市场秩序，防止出现虚假宣传、价格欺诈等不良行为，积极保护消费者的合法权益。同时，要引导行业健康发展，鼓励企业创新，推动情绪经济与实体经济深度融合，为经济发展注入新的活力。

未来，随着情绪经济市场的不断发展与成熟，情绪经济将持续保持高速增长。相关企业要更好地理解人性、洞察情感、创造共鸣，让消费者从情绪消费中得到自我满足，情绪消费的市场价值才能得到充分体现，进而为经济增长注入新的活力，创造出更多的商业机遇与社会价值。

来源丨中国商报网

编辑丨李晓

审核丨郑继新